争议真功夫皆因品牌不自傲
张绪旺\n\n 在使用了酷似李小龙形象的商标18年后，连锁餐饮品牌真功夫被李小龙女儿李香凝告上法庭。8月25日，上海市第二中级人民法院对此案开庭审理，后者向真功夫索赔2.1亿元。\n\n 触及知识产权的诉讼往往耗时颇多，李香凝三年前就提起了诉讼请求，直到近来案子发展更新，也引发社会广泛重视。\n\n 网友一方面慨叹“本来真功夫没有拿到李小龙形象授权”，一方面从中嗅到了了解的滋味——乔丹体育与迈克尔·乔丹长达八年的商标权和姓名权等一系列诉讼。\n\n\n 从法理层面尚待判决，不少法律界人士指出，鉴于商标权时效等实际根据，李香凝彻底胜诉的概率不大，但也会从社会影响层面催动真功夫加快与李小龙形象进行品牌阻隔。而触及到言论，真功夫恐怕要堕入与乔丹体育类似的地步：赢官司输口碑。\n\n 回过头看，真功夫、乔丹体育发端的年代，是中国企业品牌尚不自傲的年代，学习海外领先水平，简单伴随着盲目，起“洋姓名”装“洋品牌”乃至是特别时期的一股潮流。于荒蛮之地比凹凸，活下来就能打60分，活出个名号乃至能打到80分、90分。\n\n 因而，复盘真功夫、乔丹体育，以十余年的成绩沉积为规范，它们的品牌刻画取巧有余、有所见地，也毕竟遇到了“出来混，早晚要还的”门槛。\n\n 形成这种为难的缘由，中心不在于“是否片面碰瓷”，而在于是否领会了品牌的内在。\n\n 品牌的打造，从底气不足，到小有成就，再到决心满满，反映的便是企业从小到大再到强。也便是说，品牌自傲，意味着企业“大而强”缺一不可：仅仅大，或许搭上了年代盈利，或许采取了投机取巧；而强，必定意味着事务底座坚实，知识产权完善。\n\n 有些账或许企业自己也门儿清。比方真功夫2016年就更换了品牌商标和LOGO标识，与我们熟知的李小龙经典形象进一步含糊化，即使企业从不供认这样改的原因。\n\n 国内商场经济制度的日臻完善，全球知识产权理念的家喻户晓，再也不会给投机取巧者“长期瞒天过海”的时机，也就要求新的从业者在创业伊始，事务成绩和知识产权两手抓，两手都要硬。\n\n 不过在营建品牌自傲的道路上，不少企业短板显着，因为利益博弈作怪，对自己十分介意，对别人不以为然。\n\n 发力原创在自己，尊重原创看别人，这是品牌自傲的两个维度。自有原创才能当然令人欢欣，对乔丹、李小龙等既有知识产权的追逐也是不可或缺。但正人爱IP，取之有道，在商场答应的规模，以合理本钱追求双赢协作，便是尊重原创的体现，碰瓷乃至剽窃万不可取。【修改:刘阳禾】